Żyjemy w czasach, w których właściwie wszystko można wycenić, a rzeczywistość niemalże dowolnie kreować. I nie chodzi tu o to, by ta rzeczywistość faktycznie się zmieniała, ale o kreowanie wyobrażeń o niej. Odpowiednia strategia PR osoby lub firmy ma podobne zadanie. Ma kreować pożądany, czyli na ogół korzystny obraz tego podmiotu. Dobrze dobrane narzędzia PR pomagają nie tylko w marketingu, ale także w takim komunikowaniu się z otoczeniem, by wszyscy uczestnicy tego swoistego dialogu na nim korzystali.
Agencje pijarowe czy agencje marketingowe?
W pogoni za zyskiem nie tylko ludzie zdolni są pokonywać wszelkie bariery. Również firmy wykorzystują wszystkie możliwe sposoby, by podnieść wartość swoich aktywów. Praktycznie we wszystkich obszarach, w których muszą się poruszać, idą na jakieś kompromisy, by osiągać swe cele biznesowe. W skrajnych przypadkach nagina się nawet przepisy bhp albo ochronny środowiska, by nie spowalniać produkcji. W takim środowisku również agencje prowe często przestawiają środek ciężkości swoich działań w kierunku wsparcia marketingu i sprzedaży. Choć samo pojęcie public relations obejmuje o wiele szerszy zakres działań. Oczywiście umiejętne połączenie dobrze znającego produkt i rynek marketingu z doskonale rozumiejącym poszczególne grupy docelowe i potrafiącym do nich dotrzeć pijarem musi dać sukces. Ten efekt synergii tworzy wręcz nową jakość, jeśli chodzi na przykład o sprzedaż. Pamiętajmy jednak, że pijarowiec z definicji musi być również uczciwy w kontaktach z otoczeniem. Bo tylko wtedy buduje trwały i wiarygodny przekaz. Sprzedawcy natomiast nie zawsze musi na tym zależeć - on chce uzyskać dobry wynik tu i teraz. Przenikanie się tych dziedzin musi polegać więc na rozsądnym kompromisie i jasno wynikać ze ściśle określonej strategii firmy. Dobra agencja pijarowa musi to wszystko rozumieć i działać w najlepiej pojętym interesie klienta.
Strategia public relations a cel biznesowy
Przy tworzeniu strategii PR najważniejsze jest określenie głównego celu działań i etapów pośrednich, które nas do niego zaprowadzą. Oczywiście każdy model działań public relations musi być ściśle dopasowany do konkretnej firmy, osoby czy też sytuacji, w jakiej się obecnie znajdują. Równie istotne jest to, w jakim środowisku czy otoczeniu rynkowym chcemy te działania przeprowadzić. Na przykład inaczej każdy pijarowiec będzie budował strategie pr dla osoby, która ubiega się o jakieś stanowisko, a inaczej dla osoby, która już takie stanowisko posiada albo już jest prezesem dużej, prywatnej firmy. Podobnie rzecz ma się z przedsiębiorstwami - ważny jest główny cel, który agencja pijarowa ma osiągnąć. Ale też nie mniej istotne są mniejsze elementy, które wpływają na całość. Dlatego w budowaniu strategii public relations istotne jest to, by była ona spójna i działała długofalowo.
Polecamy: https://commplace.pl/
