Reklama telewizyjna wciąż pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych i zasięgowych formatów promocji marki. Mimo rosnącej popularności działań digitalowych, to właśnie TV gwarantuje bezpośredni kontakt z masowym odbiorcą. Nic więc dziwnego, że firmy rozważające kampanię ogólnopolską, często zaczynają analizę działań reklamowych właśnie od tego medium. Zanim jednak zdecydujesz się na emisję spotu, poznaj konkretne czynniki wpływające na budżet.
Jeśli planujesz emisję reklamy w telewizji – przeczytaj ten tekst do końca i sprawdź, z jakimi kosztami trzeba się liczyć.
Koszty reklamy telewizyjnej – od czego zależą?
Cena kampanii w telewizji nie jest stała. Nie istnieje jeden cennik, który można zastosować do każdej emisji. Koszt zależy od wielu zmiennych – zarówno technicznych, jak i strategicznych. Pierwszym ważnym czynnikiem jest wybór stacji. Reklama w największych kanałach ogólnopolskich (TVP1, TVN czy Polsat), będzie droższa niż kampania w kanałach tematycznych.
Równie istotna jest pora emisji. Prime time, czyli godziny wieczorne (najczęściej między 18:00 a 22:00), to czas najwyższej oglądalności – a więc i najwyższych stawek. Emisja poranna lub popołudniowa może być nawet kilkukrotnie tańsza, ale też mniej skuteczna, jeśli chodzi o dotarcie do szerokiego grona odbiorców.
Nie bez znaczenia pozostaje także długość spotu. Standardowy format to 30 sekund, jednak można emitować reklamy krótsze (np. 15 sekund), które – przy umiejętnym zaplanowaniu – również budują świadomość marki.
Do tego dochodzi koszt produkcji. Profesjonalny spot telewizyjny wymaga zaangażowania ekipy filmowej, scenarzystów, lektora, montażystów oraz wynajęcia lokacji i sprzętu. Produkcja może pochłonąć od kilkunastu do kilkuset tysięcy złotych. Dlatego właśnie warto skonsultować się z domem mediowym, który pomoże dopasować skalę działań do Twojego budżetu.
Rola domu mediowego w planowaniu kampanii TV
Dom mediowy to partner, który przejmuje na siebie wszystkie zadania związane z planowaniem, zakupem oraz optymalizacją kampanii. Dzięki doświadczeniu i relacjom z nadawcami, może uzyskać lepsze warunki emisji – zarówno cenowe, jak i zasięgowe. Oznacza to realne oszczędności i większą efektywność.
Zadaniem domu mediowego jest także opracowanie strategii mediowej. Eksperci analizują Twoją grupę docelową, cele kampanii oraz oczekiwany efekt – i dopiero na tej podstawie tworzą media plan. To nie tylko wybór stacji, ale też dni, pasm i częstotliwości emisji.
Ile kosztuje reklama w telewizji i od czego zacząć?
Koszt reklamy telewizyjnej może wahać się od kilkudziesięciu do nawet kilkuset tysięcy złotych. Wszystko zależy od skali działań, wybranej stacji, pory emisji oraz czasu trwania kampanii. Nie warto jednak zaczynać planowania od samego budżetu. O wiele skuteczniejsze jest wyznaczenie celu, a dopiero później dostosowanie formatu reklamy i zakresu emisji.
Jeśli zależy Ci na efektywnej kampanii, którą będzie można dokładnie zaplanować i rozliczyć, dom mediowy będzie najlepszym partnerem. To on odpowiada za dobór parametrów kampanii, negocjacje cen, zakup mediów i ocenę wyników.
Zastanawiasz się, jak rozpocząć promocję swojej marki w telewizji? Agencja mediowa Media Republic pomoże Ci przejść przez cały proces – od strategii po emisję. Zapraszamy!
