Pasta z kurczaka z chili marki Duda Premium wkracza na kulinarną scenę z rozmachem, który przyciąga uwagę zarówno konsumentów, jak i specjalistów z branży marketingowej. Kampania, której centralnym motywem jest monumentalny wizerunek produktu na tle ikonicznego Pałacu Kultury i Nauki, zachwyca odważnym podejściem do promocji. „Wyższy poziom smaku!” — hasło kampanii — stanowi nie tylko obietnicę intensywnych doznań kulinarnych, ale także zaproszenie do świata, gdzie jakość i kreatywność idą w parze.
Kampania, która redefiniuje reklamę w branży spożywczej
Projekt przygotowany przez agencję kreatywną abanana to modelowy przykład połączenia strategicznego myślenia, nowoczesnych technologii i wyrazistej kreacji. Inspiracją była koncepcja tworzenia narracji wokół produktu, która wykracza poza jego cechy fizyczne i buduje emocjonalne skojarzenia. Dzięki zastosowaniu technologii takich jak drony FPV, dynamiczne ujęcia z ręki i precyzyjnie zaplanowane kadry, powstała kampania, która wciąga odbiorcę i angażuje na wielu poziomach.
Kluczowym elementem działań było wykorzystanie technologii FOOH (Field Out of Home), łączącej świat offline z online. Dzięki niej monumentalny wizerunek pasty z kurczaka z chili pojawił się w prestiżowych lokalizacjach, budując nie tylko świadomość marki, ale także wywołując „efekt wow” wśród konsumentów. Jak podkreśla Błażej Balcerzyk, Creative Director w agencji abanana, „naszym celem było dostarczenie odbiorcom immersyjnego doświadczenia wizualnego, które zapadnie w pamięć na długo”.
Polsko-amerykański most kreatywności
Kampania Duda Premium ma wiele wspólnego z legendarną kampanią marki Absolut Vodka CITY, która w latach 80. zrewolucjonizowała sposób myślenia o promocji produktów spożywczych. W tamtym przypadku ikoniczna butelka Absolut była centralnym elementem setek kreacji, prezentujących ją w artystycznych, zaskakujących kontekstach, często na tle charakterystycznych lokalizacji, takich jak Nowy Jork czy Los Angeles. Marka Absolut nie tylko sprzedała produkt, ale także stworzyła wokół niego pewną ideologię, czyniąc go symbolem kreatywności i dobrego smaku.
Źródło: thebrandhopper.com
Podobnie Duda Premium, wprowadzając monumentalny wizerunek swojej pasty w otoczeniu Pałacu Kultury i Nauki, aspiruje do tego, by produkt stał się czymś więcej niż tylko artykułem spożywczym. To ukłon w stronę globalnych standardów kreatywności i odważne połączenie polskiego dziedzictwa z nowoczesnym marketingiem.
Agencja kreatywna o kampanii FOOH
Agata Kieloch, Account Manager w Grupie Eura7, wskazuje, że kampania pasty z kurczaka z chili jest modelowym przykładem skutecznej integracji działań w mediach tradycyjnych i cyfrowych. „Postawiliśmy na innowacyjność i spójność działań, chcąc dotrzeć do konsumentów na różnych etapach ich podróży zakupowej. Dzięki intensywnemu wykorzystaniu mediów społecznościowych oraz precyzyjnemu targetowaniu, udało nam się zbudować szerokie zaangażowanie i znacząco zwiększyć świadomość marki w kluczowych segmentach.”
Strategia obejmowała stworzenie angażujących treści wideo, interaktywnych formatów reklamowych oraz dedykowanych działań w mediach społecznościowych, takich jak konkursy i kampanie reklamowe z influencerami. To podejście pozwoliło na trafienie zarówno do młodych, aktywnych użytkowników internetu, jak i bardziej konserwatywnych konsumentów korzystających z mediów tradycyjnych. Wcześniej agencja organizowała dla marki DUDA loterie promocyjne, które znacząco wpłynęły na rozpoznawalność marki.
Fundamenty przyszłych działań
Kampania pasty z kurczaka z chili to dopiero początek ambitnej strategii, której celem jest budowanie pozycji marki Duda Premium jako lidera innowacji w branży spożywczej. Kolejne etapy mają obejmować jeszcze bardziej spektakularne projekty, w tym wprowadzenie produktów marki do innych prestiżowych lokalizacji w Polsce i za granicą. „Chcemy inspirować, zaskakiwać i dostarczać naszym konsumentom wartości nie tylko w kuchni, ale także w sposobie, w jaki komunikujemy się z nimi jako marka” — dodaje zespół kreatywny.
Innowacyjność w DNA marki
Marka Duda Premium pokazuje, że w świecie marketingu, gdzie granice między reklamą, rozrywką a sztuką coraz bardziej się zacierają, klucz do sukcesu leży w odwadze do eksperymentowania i tworzenia doświadczeń, które angażują odbiorców na poziomie emocjonalnym. Jak mawiał David Ogilvy, „jeśli nie możesz sprzedać emocji, nie sprzedasz produktu”. Kampania pasty z kurczaka z chili doskonale oddaje tę ideę, oferując coś więcej niż tylko reklamę – oferując inspirację.
Dzięki śmiałym decyzjom kreatywnym i przemyślanej strategii komunikacyjnej, pasta z kurczaka z chili Duda Premium staje się symbolem nowoczesności, innowacyjności i najwyższej jakości – nie tylko na polskim rynku, ale także w globalnym kontekście marketingowym.
